首页 >资讯 > > 正文

现在上海被疯抢的580元“LV帆布袋”,其实是个“假联名”?|资讯推荐

来源:创业邦 2023-06-28 17:56:47

奢侈品“联名”,像极了渣男官宣


(相关资料图)

编者按:本文来自微信公众号 Vista氢商业(ID:Qingshangye666),作者:嘴嘴,创业邦经授权发布。

似曾相识的文案它又来了,“25岁轻松拿下LV包包”。

不过这个包不是“正经”LV,而是只印着LV logo的帆布袋子。6月25日-7月9日,LV在上海与3家咖啡品牌合作,打造了快闪书店。LV这几年喜欢快闪不是新鲜事,引发讨论的是——新时代买椟还珠之【买包还书】

帆布袋不是免费获得的,需要先买2本单价至少280元的LV书籍。如今,买包还书成为一个小小的现象,爸爸给女儿买,黄牛给白领买,一度导致最便宜的《城市指南》售罄。“LV明明可以抢,但还是给了我书和帆布袋,它真的,我哭死。”不少网友吐槽这次的活动是,奢侈品推出的“穷人乐”

也有人想到上个月喜茶和Fendi的活动,“如今的奢侈品怎么都纷纷下凡,和咖啡奶茶搞起了联名?”亦如上一次Fendi全程没有提及和喜茶的合作,此次的LV也把冷漠高贵表现了个淋漓尽致。接连两次的静悄悄,不禁让人疑问,奢侈品到底是真高贵还是本就是“虚假的联名”?

01新时代的买包还书

前几天,Manner因为成为马云回到阿里喝的第一杯咖啡而备受瞩目,而今这个精品咖啡的白月光又双叒上热搜了。

奢侈品天菜LV和Manner“合作卖包”了。

LV借用Manner、PLUSONE和Metal Hands3个咖啡品牌的三个门面,装修成红黄蓝三种颜色,主要售卖两种东西:咖啡和LV的书。而在社交媒体和二手平台上被炒得火热的帆布袋子,只有买LV的书才能获得。

由于后两家咖啡品牌在坊间的名气远远低于Manner,因此不少新闻标题都直接写成了《Manner联名LV搞限时书店》。

目前LV书店只短短开业了4天,已经出现了排队、代购和黄牛的三联盛景,就连拼多多上也连夜上架25元的同款背包。昨天下午小红书博主@塑料草莓 实地探店发现,3家门店前的排队队伍至少都是1小时起步,热门城市的书籍以全部售罄,就连咖啡去晚了也没得喝。

一本书最低280元,想要获得帆布袋至少要买2本。有网友称这是“新时代的配货”,确实,LV售卖的《城市指南》真的就是配货,只不过别的奢侈品品牌配货是丝巾,而LV则是配书。

小红书@MANNER COFFEE

LV卖这系列的书很多年了,1998年开始出版,并在2021年推出app。只不过上架25年的《城市指南》系列,如今并没有太多水花。

虽然据某些文章的形容,这本《城市指南》是“仅供俱乐部会员使用的游记手册”。可实际上,大多数《城市指南》要么放在角落里吃灰,要么在二手平台被低价出售,或者在精品店充门面。根据一些LV客户反馈,过年过节常常免费收到这本书。

如今LV再次为《城市指南》努力造势,又是快闪又是送袋子。只不过有眼尖的网友发现,这次的LV和上次Fendi携手喜茶一样全程静悄悄。

LV在官方层面全程闭麦,而Manner兴奋地宣传“空降!惊喜营业!”热脸贴冷屁股的无奈场景多么似曾相识。

小红书@MANNER COFFEE

门不当户不对式合作再一次带来有关配不配、low不low,以及值不值的争吵。“LV好亏啊,Manner好赚呀,这就像Fendi跟喜茶一样,仿佛玷污了心中圣牌。”也有网友认为,这是奢侈品推出的“穷人乐”,不高不低的价格瞄准的就是【新穷】

看到最低580元的价格如今都要被叫做新穷,我只能默默感慨,如今做穷人门槛这么高了。而撇开讨论不清的配不配来看,会发现实际这次LV和Manner的合作似乎更浅。

Manner在精品咖啡里已经算是拿得出手的了。这些年的Manner像是一个中产指示牌,疯狂“傍大款”。奢侈品界有LV、Prada,车企有特斯拉,护肤是赫莲娜,就连合作的鞋子选择的都是“硅谷足力健”Allbirds。

“开着特斯拉,副驾驶放着lv包,杯架上是Manner,忙完回家用赫莲娜”,单单是Manner的联名,就已经完美勾勒出新中产们的当代生活。因此说Manner是【中产指示牌】不是凭空造词,真的就Manner指哪里,中产打哪里。

不过,就算是新贵如此的Manner,似乎在本次活动中扮演的角色,也并非是传统意义上的“联名”。

这一次LV又要推广自家的书了,又想搞快闪了,所以找了3家在上海定位和知名度都还不错的咖啡店,把自己的产品拿到咖啡店去卖。所以与其说是联名,不如说Manner更像是LV的品牌活动供货商,到底只是一个渠道。

这算是新时代鸠占鹊巢吗?也不是,咖啡们也不是完全没有合作痕迹,只要在这3家店买咖啡,就能获得一个有着相应门店颜色的、印着LV logo的杯套。

小红书@MANNER COFFEE

这也不是LV和Manner第一次“搞联名”。

在2021年的七夕、去年的阿那亚大秀以及今年年初和草间弥生的合作,据不完全统计,这俩品牌至少以快闪、大秀的名义合作了四次。

LV买包还书的做法也不是第一次了。去年在深圳和阿那亚都曾推出过类似活动,不过当时只需要买一本就能得到一个帆布袋子,如今上海群众的购买门槛却增加了一倍。

但是帆布袋的款式却没有质量更好或者“更加好看”,是去年的阿那亚同款,只不过颜色多了3种。

不过对于普通消费者而言,在网红们一声声的“人生中第一个LV”吆喝下,难以分辨其中的弯弯绕绕,反正两个品牌在一起做活动了,可以拿到LV的logo就足够了。

本以为LV是在接近年轻人,没想到只是用年轻人喜欢的方式清空卖不出去的东西。LVMH的老板贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)到底还是懂年轻人的,要不能和马斯克这个冲浪老手争世界首富,这几天他在北京逛吃逛喝虽然没有“接见”一些年轻人,但很快就有年轻人打卡【LV老板同款拍照地】了。

02奢侈品“联名”,像极了渣男官宣

如今奢侈品的logo仿佛是渣男的石头,见一个送一个,“高贵”的logo随处可见。

比如说LVMH集团的这几次活动,Fendi在北京办了一个“匠心艺术展”,活动上的饮品来自喜茶;LV在上海搞了3家快闪书店,卖的咖啡来自3家品牌。

喜欢搞快闪的除了LV还有这几天因为代言人再次暴雷而被频频提及的Prada。

甚至主角还是Manner,2021年Prada在上海做了2场花园限时快闪,其实一场活动的合作咖啡就是Manner。当时的活动也卖Prada的周边,根据一些博主反馈,一个Prada的饭盒950元。只不过2年前的咖啡还是免费的,每天限量100杯Prada纸杯装的Manner。

再往后是同年还上过热搜的Prada菜市场,为宣传当年的秋冬系列,Prada和上海网红菜市场“乌中市集”合作,给水果蔬菜们包上了当季同款花色的纸包。此次的Prada依旧比LV大方点,三款当季印花包装袋只需买20元的菜就能免费获得。再近点是Prada在今年4月举办的上海荣宅市集,水果、蔬菜和冰淇淋等有10多个摊位,所有产品都被包裹着绿白条Prada包装纸。如出一辙的,也有咖啡品牌,带着Prada标志的马路咖啡一杯25元。

奢侈品们要宣传一下本季理念,或者品牌印象,做了活动、快闪、大秀等等,但是在偌大的活动现场不能只让客户大眼瞪小眼,所以就找来了一堆有代表性的新消费品牌。

“我要搞活动了,小张你给我找点免费的场地和供应商”,【高级】的奢侈品们甚至不需要花太多力气,就有一堆人免费提供产品。

所以喜茶说的是“携手”,Manner是“空降”。正如上文所说,食品品牌们更像是供货商,然而语言艺术的力量是巨大的,和某某高奢品牌“联名”两个字就足以构成一场大型社交狂欢。现实:听了一场马云演讲,朋友圈:我与马云交谈甚欢。

奢侈品们找这些代表性的新消费品牌们也很容易理解。年轻化、扩大目前客群的体量,提前找到有购买力的年轻客户,亦或是扩大一些品牌影响力,大差不差就是这些万金油的理由了。

此前,高级时装品牌皮尔·卡丹在1959年第一次和大众品牌联名时,把奢华时尚跟超市品牌拉郎配,在超市里首次推出他的成衣系列,震惊整个时尚圈,皮尔·卡丹也因此被法国时尚管理机构La Chambre Syndicale开除,被视为奢牌圈的“叛徒”。

如今奢侈品们越来越谨慎,title变得极其复杂,品牌大使、亚洲代言人、全球代言人……疯狂造新词,这事也能理解,毕竟劣迹艺人层出不穷,不然Prada也不会被嘲靠着违约金挣钱。

放到联名上,奢侈品则更加谨慎。所以一般的品牌联名是啥样?

这几年奢侈品们的合作对象越来越多。最常见的是势均力敌的对手,奢侈品和奢侈品的合作,比如此前的Gucci与Balenciaga的世纪牵手,被形容是“上‮次一‬如此规模‮品的‬牌联名还是上一次。”

然后奢侈品们想年轻化了,就开始卷快时尚、潮牌和运动品牌。“奢侈品想要实现年轻化其实并不难,学会和快时尚共处就是一条简单的捷径。”业内人士指出。比如本身就是潮流文化通的Kim Jones,在执掌Dior男装后促成了Dior与潮牌鼻祖Stussy的合作,以其为品牌设计的标志性街头涂鸦字体,应用在高级男装设计中。

不过,最出圈的可能还得是优衣库牵手KAWS,“3秒抢空”“连模特没有衣服穿了”,年轻人的疯狂一度震惊了时尚界。

奢侈品们还看到了明星们的价值,所以设计师、明星,甚至KOL都能成为他们的联名对象,陈冠希、白敬亭,以及那个还在蹲监狱的吴亦凡都曾和奢侈品们一起合作过。

奢侈品现在越来越野,跨界的步子也越来大,和自行车、垃圾桶、文具品牌的“野性”联名这几年开始不断出现。这么看下来,当年皮尔·卡丹被视为耻辱还是太亏了,明明就是具有超前的认知。

不过联名可以跨界,但是不能野过头,不然就会玩“劈”了。但凡联名品牌调性不符,就可能让客户“觉得掉价了”。Fendi和喜茶合作时送的Fendi徽章,虽然在社交媒体上掀起了一场疯狂的改造热潮,但是当看到Fendi标志直接扔在垃圾桶上时,你也很难再觉得它多高贵了。

“品牌联名的价值通常是双向输出,如果只是一方有收益,而另一方仅仅是付出,则这种合作不会长久。”埃森哲战略大中华区董事总经理兼零售行业负责人郑宇凯在接受第一时尚采访时指出。

“不过每一次合作的价值点可能是不同的,比如独立设计师跟快时尚品牌的合作,就是快时尚品牌更多地借助独立设计师的力量挣人气和流量,设计师间或做个跑量提成,有时候价值输出未必完全相当,更多是各取所需1:1。”

最近被津津乐道的几起“联名”是什么?

此前可口可乐和保时捷进行过2次联名,要么是把保时捷的车型放在了可口可乐的杯身上,要么是80年代给保时捷“披”上可口可乐的涂装。

而如今被联名的咖啡奶茶们,最多套一个颜色统一的杯套,几乎没有品牌元素融合,也谈不上两个品牌势均力敌,就是简单地奢侈品搞活动,主要卖奢侈品的产品,再送点奢侈品的元素,像是一场空欢喜的“虚假的联名”。

不是说被选中的奶茶咖啡们不值钱,喜茶作为一举把中国新茶饮带到30元的品牌,足够算得上是奶茶届的奢侈品,只不过Fendi只字不提,有点像渣男官宣,没有说女朋友,却合照漫天飞。

不过对于奢侈品、博主和新茶饮来说,什么是联名,每个人都有自己的定义。一般消费者也不会关心到底是不是真联名,只要买到晒到就可以了。

毕竟只要贴上奢侈品的logo,食物就仿佛更高贵了。在小红书,一瓶常见的依云矿泉水就因为是香奈儿门店赠送,都“喝起来更好喝”。

当联名烂大街,如果想判断奢侈品是不是“真情实意搞联名”,就看看它的价格是不是依旧“不骗穷人”,奢侈品的究极魔力,仍然是让普通人虽不能至、心向往之。

昨天LV的书店上热搜了,显眼包洽洽瓜子私信LV要联名却无疾而终。但我建议洽洽瓜子胆子再大一点,直接打印几份logo贴到瓜子上面,也可以叫做“惊喜来到”。事在人为,说不定明星们下回就可以在LV的秀场上磕瓜子了。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。

上一篇:今日聚焦!等级君主制国家有哪些_等级君主制 下一篇:最后一页
x
推荐阅读

现在上海被疯抢的580元“LV帆布袋”,其实是个“假联名”?|资讯推荐

2023-06-28

今日聚焦!等级君主制国家有哪些_等级君主制

2023-06-28

要闻:廉江市石岭镇志愿者入户宣传燃气安全知识

2023-06-28

天天简讯:通灵股份:公司具备智能接线盒技术储备和生产能力

2023-06-28

林黛玉体弱多病,太医是怎么给她看病的?方式与众不同!|环球视讯

2023-06-28

股票一直融资融券什么意思-股票一直在融资融券

2023-06-28

【全球时快讯】北京市气象台解除雷电黄色预警

2023-06-28

今日视点:中国驻澳使馆提醒在澳中国公民防范各类型电信诈骗

2023-06-28

环球资讯:胡歌娶宣传助理,萧敬腾向经纪人求婚,男明星为何总吃窝边草?

2023-06-28

天津梅江南城市主题文化美食市集开幕-世界动态

2023-06-28

【环球新要闻】河南一地发现22座古墓,从东汉到明清

2023-06-28

致敬传奇丨玛塔将第六次参加世界杯37岁的巴西女足...|天天快看

2023-06-28

天天快报!去角质是什么意思?角质是什么?_去角质是什么意思

2023-06-28

全球速看:全国中成药集采药品拟中选结果公布 平均降价49.36%

2023-06-28

全球速递!歌莉娅女包推荐轻奢(歌莉娅女包)

2023-06-28

历代状元“学霸”里藏着多少书法家? 资讯

2023-06-28

我是大运火炬手丨杨帆:做好红色故事的“火炬”传播者 每日热门

2023-06-28

【共同缔造安全江夏㉞】主题故事:梁旭反诈工作室_关注

2023-06-28

Mysteel早报:上海市场中厚板价格预计盘整为主 全球看热讯

2023-06-28

PVB概念股名单一览(2023/6/28)

2023-06-28

热消息:省住房资金管理中心调整2023年度住房公积金缴存基数

2023-06-28

因酒驾撞死三人怎样量刑

2023-06-28

邹至蕙在102名候选者中脱颖而出,多伦多迎来首位华裔女市长 看点

2023-06-28

深圳龙岗邮政编码是518116吗(深圳龙岗邮政编码) 世界热讯

2023-06-28

江西(东莞)招商引资推介会签约逾31亿元台资项目_报道

2023-06-28

小沃尔夫_小沃

2023-06-28

新希望考虑出售其家禽业务的控股权 热文

2023-06-28

文学界的泰斗们,呈上祝福语四字成语大鉴赏,让你更懂成语的深层寓意与文化底蕴!

2023-06-27

洪灏:美国购房负重率回到80年代水平 但房子的销量还在上升

2023-06-27

微头条丨海联金汇:于铁军辞去公司副总裁职务

2023-06-27

短视频 | 宁夏西吉偏城乡:打造“亲子种植园”新模式_最新

2023-06-27

顺鑫农业涨9.99% 机构净卖出9932万元|全球消息

2023-06-27

两代护林人的绿色梦想:植此青松,成此青山 今日聚焦

2023-06-27

【环球快播报】淮阳城关回族镇:人居环境再提升 表彰先进添动力

2023-06-27

诈骗赌博罪判多少年-看点

2023-06-27

在库布其沙漠种下“甜根根” 拔掉农民的“穷根根”|每日快报

2023-06-27

环球即时:第几次离开我dj小可_第几次离开我

2023-06-27

【天天时快讯】汲取奋进力量 实干再谱新篇

2023-06-27

MongoDB与谷歌云合作发布AI计划,加速开发者开发AI应用程序

2023-06-27

柳比西奇谈德约科维奇:他是最成功的,但不能说是最伟大 微头条

2023-06-27

因贷款三查不到位等 浙江龙泉农商银行被罚70万

2023-06-27

贷款提前还款合不合适?

2023-06-27

即时:可可粉和巧克力粉的区别_可可粉的益处与害处

2023-06-27

当前通讯!日本总务省与经产省将合并AI相关指导方针,或首次提及生成式AI

2023-06-27

福建省养老金计算公式是什么 福建养老金上调2022~2023年最新进展

2023-06-27

Wi-Fi 7时延将降低90%?锐捷发布全场景Wi-Fi 7解决方案

2023-06-27

冀中股份马选厂运销科安全生产常抓常新

2023-06-27

2023年海南九年级中考顺利结束-看点

2023-06-27

全球视点!苹果没有对手:Vision Pro提供的不是一个杀手级应用,而是一个杀手级平台

2023-06-27

游戏、传媒板块反弹 欢瑞世纪、万达电影涨停

2023-06-27

铜陵入选“创新驱动示范市” 全球聚焦

2023-06-27

天天观天下!普京签署总统令:反制西方!

2023-06-27

电魂网络6月27日快速回调|全球最资讯

2023-06-27

【天天快播报】为什么dnf安全模式需要好几次(为什么dnf安装不了)

2023-06-27

当前消息!鸡粥怎么烫?

2023-06-27

【环球速看料】word表格单元格跨页没有边框(word表格某单元格跨页后上框线无)

2023-06-27

看热讯:股票变成蝴蝶飞走了?德银通知客户:拿不回全部俄罗斯股票

2023-06-27

湖人给拉塞尔找个了备胎?他应该很难得到一份满意的大合同了?|环球微速讯

2023-06-27

英国伦敦股市《金融时报》100种股票平均价格指数26日下跌

2023-06-27

全球关注:沃森克里克集团_沃森克里克

2023-06-27

勇敢救人的兵哥哥田昌昆获“龙山好人”荣誉称号 环球快消息

2023-06-27

老化是什么意思-什么叫做老化

2023-06-26

每日热议!禁毒宣传进校园 守护花蕾健康成长

2023-06-26

西藏矿业最新公告:签订《日喀则市招商引资项目投资协议书》-环球视点

2023-06-26

环球快看点丨2023款红旗E-QM5 560KM PLUS上市,售19.98万元

2023-06-26

7.5 发 红魔 8SPro 系列官宣 国产首台 8Gen2 超频版?

2023-06-26

跨境电商巨头SHEIN回应IPO传闻:消息不实 当前看点

2023-06-26

每日播报!海蝶唱片金发妹是谁_海蝶唱片

2023-06-26

【天天速看料】5月美国进口集装箱量同比下降超20%

2023-06-26

制氢:绿氢平价可期 关注下一个从0行业的投资机会

2023-06-26

什么是江津?江津区城市形象推广语等你来投票!

2023-06-26

最新工资价位表来了!你是什么段位?|当前关注

2023-06-26

天天短讯!2023苏州太仓市浮桥镇集成指挥中心招聘报名时间及方式

2023-06-26

每日精选:哪些是2023年电商概念股?(6月26日)

2023-06-26

天天速讯:这些迹象表明公司即将裁员

2023-06-26

维生素英语翻译_维生素英语 天天最资讯

2023-06-26

是否有相关产品供货与国外大厂例如英伟达、微软等等?光迅科技(002281.SZ):相关信息属于商业机密 世界热议

2023-06-26

首个实现非常极端泊车场景的车型 腾势N7将上市

2023-06-26

宜昌夷陵城市发展11.75亿元竞得夷陵东城片区4宗地块|当前速递

2023-06-26

黔西南州特产介绍(贵州省黔西南州特产大全)

2023-06-26

广汽飞行汽车GOVE全球首飞 垂直起降双备份保证安全_热头条

2023-06-26

日本原子能规制委员长:福岛核污水排海设施没有大问题

2023-06-26

丰田C怎么样及2019款三菱帕杰罗多少钱

2023-06-26

“普及金融知识万里行” 农行“走新”更“走心”

2023-06-25

火狐浏览器设置自动播放的方法

2023-06-25

安徽省住建厅:将支持、指导黄山市加快推进历史文化名城申报

2023-06-25

每日关注!ems特快跨省一般几天到_ems快吗

2023-06-25

快资讯丨固定收益信用周报:收益率整体上行

2023-06-25

全球动态:AI之下没有秘密:网友诱骗ChatGPT激活 Windows 11,ChatGPT落入陷阱!

2023-06-25

2023年福建高考成绩“一分一段表”公布 每日关注

2023-06-25

天天消息!情报管理中心(情报交流中心)

2023-06-25

实时焦点:企业资讯:满好科技完成Pre-A轮融资,通甪科技获数千万投资

2023-06-25

《TREPANG2》评测:一则以爽快为题谱写的乐章

2023-06-25

河南航空港投资集团完成发行10亿元中票 利率5.3%_全球时讯

2023-06-25

鄂尔多斯电音之夜,打造城市“有声名片”-世界热文

2023-06-25

环球关注:光峰科技(688007.SH):有信心在车载领域的渗透率逐步扩大

2023-06-25

泥地龙舟赛+水上拔河比赛 沈阳举办田间趣味运动会喜迎端午-快看

2023-06-25

北京今明两天考点周边交通压力大

2023-06-25

至少涨价1500元该买还是买!iPhone 15备货量曝光:苹果出手近亿台_观察

2023-06-25

国际奥委会官宣!陈梦孙颖莎强势入选,奥运冠军王曼昱遗憾落选

2023-06-25