世界今日报丨老板电器携手王一博,推动新兴品类快速增长
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以流量带动存量,厨电行业存量时代找到了新的出路。深耕厨电领域44年的老板电器首先做出尝试,5月28日,老板电器在其社交媒体官方账号宣布王一博成为其品牌代言人,这在618年中大促的关键节点,引发全网热议。据悉,官宣当日,微博话题空前火爆,阅读量破3.2亿,微博热搜榜急速飙升,#王一博同款洗碗机#持续霸榜TOP1。单日洗碗机电商销售记录王一博同款预售付定突破1800台。
毫无疑问,流量不仅带动存量,更撬动了老板电器新品类势能,终端消费市场表现亮眼,那么在金融市场同样有新的数据点评。5月30日,财信证券发布研究报告,首次覆盖老板电器给予“买入”评级。
老板电器在国民心中已经奠定了不可撼动的地位,提到高端电器,老板电器一定居于前排。老板电器新品的强势热销、惊人的数据表现让金融市场有了新的认知。从财信证券发布的数据来看,老板电器传统厨电品类具备龙头优势,新兴品类快速增长:2022年,老板电器传统品类里的吸油烟机/燃气灶分别实现营收48.32/24.57亿元,同比-0.97%/+0.71%;相对来说,新兴品类的数据让人刮目相看,像一体机/洗碗机/集成灶分别实现营收7.40/5.94/3.85亿元,同比+14.30%/+31.81%/+17.92%,新品类的快速铺开,让老板电器的市场占有率不断提升。新品类的逆势上扬,提振金融市场对老板电器的信心。财信证券预计老板电器公司2023-2025年实现营收112.30/123.79/135.92亿元,归母净利润16.59/17.86/19.51亿元,均呈上涨态势,势头良好。
老板电器官宣王一博为品牌代言人这一举措,不仅仅是品牌发展的战略布局的重要一环。但换个角度思考,这也是一次全新的营销尝试,随着消费时代的改变,新兴消费群体越来越年轻化与个性化。老板电器正是洞悉了消费群体的转变,以消费者的需求为导向,驱动产品的生产与创新,实现经营结构的全面转型。
显而易见,此次老板电器已经尝到了新人群的红利,印证了流量时代下,是可以将流量转化为销量,全新发布的老板洗碗机的产品属性,一定程度上切合了代言人粉丝群体的需求。王一博以自身携带的巨大流量与偶像实力,撬动老板电器品牌的影响力,借由新玩法持续打动和转化用户。
值得一提的是,老板电器携手王一博全新发布的洗碗机产品,同样证明了老板电器的产品更适合中国厨房,在洗碗机本土化的道路上稳扎稳打,铿锵有力地前行。据介绍,老板电器发布了洗消一体机科技平台(光焱科技),核心产品光焱洗消一体机S1 Plus、S1 Plus Lite、S1可实现独立烘干,免水洗独立消杀,除菌率达99.9999%;发布了洗碗机科技平台(三叉鲸喷洗锅技术),实现洗碗机产品全线升级,油污去除率99.99%。
深谙消费群体的需求转型,顺应时代的科技发展,无论是产品本身还是营销手段,老板电器正在不断转变创新发展的思维,老板电器以其硬核的品质和敢于破圈的勇气,建立了品牌与用户之间的价值纽带。未来,老板电器将怎样开启“做更适合的中国厨房”的精彩,我们一起拭目以待!